RESUMEN DE MI EXPO

PUBLICIDAD DE UN PRODUCTO NUEVO

El fabricante que haya patentado un nuevo plástico o haya inventando una maquina utilizara el espacio publicitario con la seguridad de que la noticia que ofrezca será leída.

Cuando se hace notar en un anuncio que un nuevo producto tiene ciertas cualidades especificas que lo hacen aplicable en una industria determinada, el lector espera que esas cualidades sean verdad y estén basadas en una experiencia práctica. Si por el contrario el fabricante indica en el anuncio que sus productos son mejores que otros ya existentes, tal afirmación se considerara mas como una opinión que como un hecho.

En la estructura de un anuncio de un producto el anunciante debe recordar que lo que el lector desea conocer son los siguientes puntos informativos:

Primero: una breve descripción del nuevo producto y de sus cualidades.
Segundo: que aplicaciones tiene.
Tercero: donde escribir para obtener una información detallada. (Este es el más importante de los anteriores)

Es recomendable introducir toda la materia en el anuncio pues un texto demasiado extenso es aburrido, lo más deseable es un anuncio que estimule el apetito informativo del lector.

Para la mayoría de los productos industriales el factor precio no necesita ser mencionado en el anuncio, si bien puede haber casos especiales en que sea necesario.

Publicidad negativa

El código de practicas publicitarias establece que “los anuncios no deben contener referencias que desacrediten a los productos o servicios de otros anunciantes. Tampoco se debe hacer comparaciones desfavorables para otros productos”